在經歷了去年火爆的銷售后，《每日經濟新聞》記者發現，多數上市房企今年制定的銷售目標較2013年較為“保守”?？硕鸨O測的統計數據顯示，在全國性重點房企中，已有26家房企公布了今年的銷售目標，其中一半房企的目標為低增長，僅有一成左右房企要求銷售增長幅度50%以上。

　　對此，一些業內人士認為，今年以來，一些城市的樓市患上了“感冒”，樓市降溫已是不爭的事實，這從一季度房企總體業績下滑中得到印證，因此房企銷售目標的理性回歸已經成為普遍趨勢。但值得關注的是，從今年一季度的銷售狀況來看，大型房企業績依然良好，但三四梯隊房企的業績增幅普遍下滑。

　　恒大地產董事局副主席夏海鈞就指出，隨著市場集中度的不斷提高，房地產行業將進入“強者恒強”的市場格局。

　　房企今年銷售目標“保守”

　　研究報告顯示，如果將年度銷售目標增速按快速（>50%）、中速（20%~50%）、低速（0%~20%）分類，一半房企今年的銷售目標屬于低增長，其中綠城、中國海外、保利置業、華潤置地（橡樹灣 潤景公館） 今年目標幾乎與去年銷售額持平，基本無增長；近4成房企的目標屬于中速增長，其中去年的業績“黑馬”碧桂園、陽光城的銷售目標增長分別為21%、37%，去年兩家房企的實際增長分別高達123%和200%，目標增長率顯然偏保守；此外，僅剩下1成左右房企今年目標屬于求快增長，這其中，除了富力屬于中型房企外，海亮地產、景瑞地產、越秀地產都是偏小型房企。

　　《每日經濟新聞》記者發現，在這背后，不少上市房企最終公布的年度銷售目標遠低于年初市場預期。

　　以市場預計今年將進入千億俱樂部的兩大熱門房企——世茂房地產和華潤置地為例。世茂房地產去年銷售額為670.7億元、去化率68%。世茂今年可售貨值達1500億元，不出意外，今年很有可能進階千億陣營，但企業今年的目標為800億元，明顯偏保守。

　　華潤置地今年可售貨值高達1400億元，但企業對今年整體行情預期比較審慎，將去化率目標從去年的60%下調至50%，相應的將年度銷售目標定在700億元，略高于去年實際銷售額。

　　此外，部分房企由于一季度業績遠未達預期，因此悄然下調銷售目標。以雅居樂為例，《中國房地產報》的報道顯示，該公司高層曾于今年初透露將銷售目標定在700億元，但前兩月銷售額僅為56.6億元，公司最終公布的銷售目標僅為480億元，較去年增長約20%。

　　研究員陳開朝認為，從目前公布的銷售目標來看，主流房企對今年市場行情的信心有所下降，其主要原因是今年一季度市場環境較為低迷，從房貸利率上調全國鋪開，到降價風波持續發酵，房企觀望情緒加重，對未來的判斷趨于謹慎，這導致房企在今年銷售目標制定上明顯偏保守。

　　“強者恒強”市場格局明顯

　　今年春節以來，房市行情回落，部分城市出現降價風潮。但《每日經濟新聞》記者發現，大型房企業績依然良好，但中型及以下房企業績增幅普遍下滑，部分處于三四梯隊房企的業績甚至不如去年同期。

　　日前《2014年一季度中國房地產企業銷售TOP50》排行榜顯示，今年1~3月份，領軍房企業績增長和目標完成率普遍良好。從業績增長看，萬科銷售額達到528億元，同比增長21%，碧桂園、綠地、恒大、萬達分別增長94%、31%、72%、36%。從目標完成率看，萬科、碧桂園、中海、恒大完成率都超過25%，完成度領先其他TOP50房企。

　　但與此同時，報告也指出，今年一季度銷售額在100億元以下，處于三四梯隊內的房企業績增速趨緩，部分房企業績不如去年同期。這當中，遠洋地產、首創置業、建業地產今年一季度銷售額僅占全年銷售目標的13%、9%、5%，合生創展一季度銷售額僅為7.03億元，同比降73.5%，恒盛地產同期合約銷售額僅為11.37億元，同比減少55.1%。

　　恒大地產董事局副主席夏海鈞認為，雖然今年一季度房地產成交態勢不太好，但龍頭房企業績增長迅猛，在房地產行業集中度不斷攀升的背景下，大型地產商由于市場布局更為廣泛，抗風險能力更佳，加上在銀根緊縮的背景下，大型銀行傾向于將有限的信貸資源投向主流房企，房地產將進入“強者恒強”的局面。

　　數據顯示，2014年一季度，TOP10企業集中度從16.38%上升至19.69%，增加了3.31個百分點，同時TOP20及TOP50企業的集中度同比分別增加3.41個百分點及2.93個百分點。

　　研究中心分析師朱一鳴也認為，在房地產行業“天花板”效應已經顯現，且在重點房企規模加快擴張的背景下，未來中小房企的生存環境越來越艱難，兼并重組的需求隨之上升。同時，優勢房企的規模擴張也可能更多地借助兼并重組實現，因此房地產行業或迎來兼并重組高峰期，到時不管是強強聯手、弱弱聯合，還是以強并小，兼并重組都將促進資源向優勢房企集中，優化行業競爭格局。